Analisis Daya Tarik Pesan Influencer Tasya Farasya Dalam Konten Ulasan Skincare di TikTok

Abstract

Perkembangan media sosial menjadikan influencer sebagai sumber informasi yang berperan dalam membentuk persepsi audiens terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan daya tarik pesan dalam konten ulasan skincare "Tasya Farasya Approved" di TikTok berdasarkan dimensi daya tarik pada Teori Kredibilitas Sumber Carl Hovland. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode analisis isi terhadap empat video ulasan skincare pada akun TikTok Tasya Farasya. Analisis dilakukan berdasarkan lima indikator, yaitu daya tarik fisik, daya tarik disukai, gaya komunikasi, daya tarik bahasa, dan daya tarik konten visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator ditemukan dalam setiap video, dengan daya tarik konten visual dan gaya komunikasi sebagai indikator yang paling dominan. Daya tarik pesan dibangun melalui penyampaian informasi yang komunikatif, penguatan penggunaan produk, pengalaman pribadi, serta bukti visual yang memperkuat klaim produk. Temuan ini menunjukkan bahwa kombinasi elemen verbal dan visual berperan penting dalam membangun perhatian dan kepercayaan audiens terhadap ulasan skincare di TikTok.