Analisis Pengaruh Strategi Konten Pemasaran terhadap Niat Beli melalui Brand Awareness pada Brand Erigo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi konten pemasaran terhadap niat beli melalui brand awareness pada brand ERIGO. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif dengan melibatkan 103 responden sebagai sampel penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur persepsi responden terhadap strategi konten pemasaran dan tingkat brand awareness, serta niat beli mereka terhadap brand ERIGO. Penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara social media marketing dan niat beli responden melalui brand awareness. Strategi konten pemasaran yang efektif melalui media sosial mampu meningkatkan kesadaran konsumen terhadap brand ERIGO, yang pada gilirannya mempengaruhi niat beli mereka. Hasil ini mengindikasikan bahwa aktivitas pemasaran yang terfokus dan berkelanjutan di platform media sosial dapat menjadi faktor kunci dalam membangun brand awareness yang kuat dan mendorong minat beli konsumen.